Bao bì là một phần quan trọng trong quá trình sản xuất và tiếp thị sản phẩm. Đó không chỉ là một lớp bọc bên ngoài mà còn có vai trò quan trọng trong việc bảo vệ sản phẩm, thu hút khách hàng và tạo sự nhận biết thương hiệu. Khi thiết kế bao bì, có một số yêu cầu quan trọng cần được tuân thủ để đạt được hiệu quả cao. Trong bài viết này, chúng ta sẽ tìm hiểu về các yêu cầu này và tại sao chúng quan trọng đối với thành công của một sản phẩm.
Một trong những nhiệm vụ chính của thiết kế bao bì là truyền tải thông điệp của doanh nghiệp, thông qua việc sử dụng hình ảnh. Thương hiệu không thể đạt được hiệu quả tối đa nếu không làm tốt yếu tố này. Trước khi bắt đầu triển khai các ý tưởng hình ảnh, chúng ta cần tập trung xây dựng câu chuyện cần được thể hiện trên bao bì. Khi đã thống nhất về câu chuyện, định hướng và nội dung, thương hiệu mới nên chuyển sang giai đoạn thiết kế.
Ẩn sau một thiết kế bao bì luôn tồn tại một câu chuyện mà doanh nghiệp muốn truyển tải. Nhiệm vụ của chúng ta là khám phá và xây dựng nên câu chuyện độc đáo của riêng thương hiệu. Tiếp theo, chúng ta sẽ truyền tải những giá trị đó dưới nhiều hình thức khác nhau. Đó có thể là một câu tagline, một bộ những lý do nên lựa chọn sản phẩm hay một lời cảm ơn… Điều quan trọng là những thông điệp này phải thể hiện được những đặc điểm của thương hiệu để khách hàng có cảm nhận tích cực ngay cả khi họ chưa sử dụng sản phẩm.
Bao bì đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút sự chú ý của khách hàng và gây ấn tượng ban đầu. Nếu bao bì không đủ sức hấp dẫn, người dùng sẽ chẳng thể để ý đến sản phẩm và tất nhiên, chẳng có hành vi mua hàng nào được thực hiện. .
Sử dụng màu sắc, hình ảnh và văn bản để tạo nên một thiết kế bao bì độc đáo và đặc biệt. Mục tiêu là khi khách hàng nhìn thấy bao bì, khuyến khích họ tương tác và tạo ra nhu cầu mua hàng. Yếu tố thẩm mỹ là thứ khởi đầu cho quá trình này. Nếu thiết kế bao bì không đảm bảo yếu tố thẩm mỹ hoặc không đủ thu hút để khách hàng chú ý, điều đó đồng nghĩa nó sẽ bị bỏ qua, cho dù thương hiệu có tự tin đến mức nào về chất lượng của sản phẩm bên trong.
Ngay cả các thương hiệu nổi tiếng cũng buộc phải liên tục làm mới hình ảnh. Dễ thấy nhất là vào dịp lễ tết, hàng loạt công ty trong lĩnh vực đồ uống như Coca, Pepsi, Heineken, Tiger, Budweise,… sẽ thi nhau ra mắt các mẫu thiết kế đặc biệt dành cho dịp xuân về. Họ biết rằng nếu không làm gì, thì những thương hiệu khác sẽ “ra tay” trước và lập tức họ sẽ bị tụt lại phía sau
.png)
Mục đích của bao bì là bảo vệ sản phẩm khỏi các yếu tố môi trường có thể gây hại như ánh sáng mặt trời, độ ẩm, nhiệt độ và va chạm. Để đảm bảo bảo vệ tối đa cho sản phẩm, bao bì cần được thiết kế sao cho vừa vặn với kích thước và hình dạng của sản phẩm. Đồng thời, vật liệu bao bì cần được chọn lựa kỹ càng để đáp ứng yêu cầu bảo vệ sản phẩm. Ví dụ, trong trường hợp sản phẩm dễ vỡ, bao bì cần có tính năng chống va đập và độ bền cao.
4. Tính tiện dụng
Bao bì cần được thiết kế sao cho tiện lợi và dễ sử dụng cho khách hàng. Nếu bao bì quá phức tạp hoặc khó mở, khách hàng có thể gặp khó khăn và cảm thấy bất tiện. Thiết kế bao bì thông minh như cung cấp các cơ chế mở nhanh, dễ dàng và đóng gói lại sau khi mở có thể giúp tăng tính tiện ích và trải nghiệm người dùng. Đồng thời, quy trình đóng gói và mở bao bì cần được đơn giản hóa để tiết kiệm thời gian và công sức cho khách hàng.
Bên cạnh tác dụng cơ bản của thiết kế bao bì là chứa sản phẩm, nó sẽ được ưa chuộng hơn nếu thuận tiện trong sử dụng, vận chuyển và bảo quản.
Thương hiệu sữa đậu nành "Silk" cải tiến bao bì
Ví dụ: Thương hiệu sữa đậu nành "Silk" cải tiến bao bì để mang đến sự tiện dụng và dễ sử dụng cho khách hàng của họ.
Trước đây, Silk sử dụng hộp carton truyền thống để đóng gói sữa đậu nành. Tuy nhiên, để tăng cường tiện lợi và dễ sử dụng, họ đã thay đổi bao bì của mình.
Silk đã chuyển sang sử dụng hộp đựng sữa đậu nành chất liệu nhựa không đổ, có nắp vặn và cơ chế bơm. Bằng cách này, người tiêu dùng chỉ cần vặn nắp và nhấn vào hộp để lấy sữa đậu nành mà không cần dùng tới bình đựng riêng. Cơ chế bơm giúp kiểm soát lượng sữa đậu nành được lấy ra một cách dễ dàng và tiết kiệm
Trong thời đại nhạy cảm với môi trường, thiết kế bao bì cần được xem xét với mộtgóc nhìn bền vững và thân thiện với môi trường. Sử dụng vật liệu tái chế, tái sử dụng hoặc phân hủy sinh học có thể giúp giảm thiểu tác động tiêu cực đến môi trường. Thiết kế bao bì cũng nên tối ưu hóa sử dụng tài nguyên và giảm thiểu lãng phí. Điều này không chỉ đáp ứng yêu cầu của khách hàng ngày càng quan tâm đến vấn đề môi trường, mà còn là một cơ hội để thương hiệu tạo dựng hình ảnh tích cực và đóng góp vào việc bảo vệ môi trường.
Thương hiệu Sarbucks
Ví dụ gần nhất là thương hiệu cà phê nổi tiếng Starbucks, trong nhiều năm liền, đã truyền thông về những chiếc bình Tumbler, vừa khuyến khích khách hàng tái sử dụng ly, vừa ghi dấu ấn đậm nét về thương hiệu với những thiết kế độc đáo theo mùa và theo thị trường.
Thiết kế bao bì cần tuân thủ các quy định pháp luật liên quan đến đóng gói và vận chuyển hàng hóa. Điều này bao gồm yêu cầu về nhãn hiệu, mã vạch, thông tin sản phẩm, an toàn và sức khỏe công cộng. Bằng cách tuân thủ quy định pháp luật, thương hiệu có thể tránh được các vấn đề pháp lý và xây dựng lòng tin với khách hàng.
Để đạt được sự hiệu quả cao, việc nghiên cứu thị trường và hiểu khách hàng là rất quan trọng. Nắm bắt nhu cầu, mong muốn và thị hiếu của khách hàng giúp thiết kế bao bì phù hợp và hấp dẫn hơn. Hiểu rõ mục tiêu thị trường, đối tượng khách hàng, cạnh tranh và xu hướng sẽ giúp tạo ra một bao bì có hiệu quả và gây ấn tượng.
.png)
Tóm lại, việc thiết kế bao bì đạt hiệu quả cao đòi hỏi sự kết hợp hài hòa giữa chức năng bảo vệ, tính tiện dụng, sự thu hút, thể hiện giá trị sản phẩm, bền vững và thân thiện với môi trường, tuân thủ quy định pháp luật và nghiên cứu thị trường. Bằng cách đáp ứng các yêu cầu này, thương hiệu có thể tạo ra một bao bì độc đáo, gây ấn tượng và tăng cường giá trị sản phẩm
Đạt Trần
